Nespresso浓遇咖啡携手乔治·克鲁尼、赵又廷等人发起“匠成于心”项目,阐述每杯咖啡背后的深远人文关爱 倡导关爱咖啡农民、保护自然生态,旨在提供优质咖啡、创造积极变革

2021-07-15 11:36elsa

Nespresso浓遇咖啡坚信,咖啡可以成为一股强大的积极向前的力量,这一理念契合全新品牌宗旨匠成于心的核心内涵。今日,Nespresso浓遇咖啡匠成于心项目在全球范围内正式启动,品牌发布适用于电视和社交媒体的主题视频。Nespresso浓遇咖啡全球品牌大使、Nespresso可持续发展咨询委员会 (NSAB)成员乔治·克鲁尼、Nespresso浓遇咖啡品牌大使赵又廷及其他品牌好友一同探索每杯Nespresso浓遇咖啡背后的故事,诠释品牌如何将深切的人文关爱倾注于价值链的各环节。


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Nespresso浓遇咖啡“匠成于心”项目


每一杯,都始于关爱

“匠成于心”项目由乔治·克鲁尼领衔,淋漓尽致地呈现了Nespresso浓遇咖啡的根本信念——凝聚关爱备至的匠心倾注,不仅能缔造杯中艺术,更可衍生积极改变。这一信念贯穿于企业价值链的始终,从旨在确保每一粒最优质咖啡豆的选择、改善咖啡农生计并保护环境的Nespresso AAA可持续品质计划,到振兴濒危咖啡和当地社区的“咖啡源地复兴计划”。不仅如此,Nespresso浓遇咖啡郑重承诺,到2022年底,每一杯Nespresso浓遇咖啡都将实现碳中和,这背后也蕴含着同样浓厚的关爱。

Nespresso浓遇咖啡首席品牌官Anna Lundstrom表示: “关爱体现在Nespresso浓遇咖啡的方方面面,作为大自然宝贵资源的守护者,这是我们根植于心,笃践于行的哲学。我们致力于提供最精致的咖啡体验,并注入人文关爱和创造力来保护我们的世界之最。 我们的行动证明了卓越的口味和优良的价值可以携手并进,我们很自豪能在‘匠成于心’项目中凝聚如此之多志同道合的伙伴。”


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Nespresso浓遇咖啡首席品牌官Anna Lundstrom


共同的价值

基于2006年至今的坚实合作基础,Nespresso浓遇咖啡与乔治·克鲁尼在此次“匠成于心”项目中再度呈现出相互吸引的磁场,彰显品牌大使是如何与Nespresso浓遇咖啡一同完成更有意义的事。


Nespresso浓遇咖啡全球品牌大使乔治·克鲁尼表示: “Nespresso浓遇咖啡和我都热衷于为可持续发展和农民的幸福奉献自己的力量。 过去一年的行动证明了,关爱对于为社区谋福祉、加强社区韧性至关重要。“匠成于心”项目中有许多与我有着相同价值观的同仁们,他们之中包含了活动家、各界名流,以及一些我曾见过的最敬业的咖啡农民和咖啡专家。 我很荣幸能与他们并肩合作,一同为可持续发展和社会公平而努力,并确保世世代代都能享用优质的咖啡。”

在启动视频中,乔治·克鲁尼与Nespresso浓遇咖啡的多位合作伙伴回答了“何为关爱”的问题。他们均阐述了对品牌价值链至关重要的一个话题——如何将个人信念与人文关爱相联系。


深谈关爱

在Nespresso浓遇咖啡的背后,优质咖啡并不是偶一为之,而是得益于整个公司在它的全球运营中所作出的明智选择和无微不至的关爱。


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乔治·克鲁尼、赵又廷等多位Nespresso浓遇咖啡合作伙伴深谈关爱


扶持咖啡原产地社区,提倡性别平等是Nespresso浓遇咖啡的根本信条。这段视频的主角正是与品牌有着相同价值观的人物,通过他们传达出对当下紧迫社会问题的关切。Nespresso浓遇咖啡很荣幸能与平等和包容的坚定倡导者合作,其中包括哥伦比亚时装设计师约翰娜·奥尔蒂斯(Johanna Ortiz)、卢旺达裔法国女演员兼慈善家索尼亚·罗兰德(Sonia Rolland)、数字企业家奇亚拉·费拉格尼(Chiara Ferragni)及苏丹裔美国诗人兼活动家艾米·马哈茂德(Emi Mahmoud)。


这段视频收获了与Nespresso浓遇咖啡一起长期投身可持续发展的合作伙伴的鼎力支持。从法国名厨让·英伯特(Jean Imbert)等以匠心工艺践行价值观的创意人士,到将职业生涯奉献于追求公平与可持续发展的个人,例如Nespresso浓遇咖啡可持续发展咨询委员会的成员:国际公平贸易协会(Fairtrade International)的全球首席执行官尼亚果伊·尼沃格博士(Nyagoy Nyong’o)和纯计划协会(PUR Projet)创始人特里斯坦·莱孔特(Tristan Lecomte)。


在制作优质咖啡的过程中,Nespresso浓遇咖啡对艺术抱有崇高的敬畏,这正是其与著名影视演员赵又廷、法国小提琴家雷诺·卡普颂(Renaud Capuçon)等艺术家及专业人士建立合作的原因,他们纷纷通过自己的才能向外界施以帮助。


在视频中,我们听到了来自Nespresso浓遇咖啡的咖啡开发负责人亚力克西斯·罗德里格斯(Alexis Rodriguez),咖啡专家詹姆斯·佩戈拉(James Pergola),哥伦比亚农学家朱莉安娜·科里亚(Juliana Correa),以及尼加拉瓜咖啡艺术家辛迪·罗梅罗(Cindy Romero)和安德森·莫兰(Anderson Moran)的声音。这些与Nespresso浓遇咖啡紧密合作的人们最好地诠释出每杯浓遇咖啡所蕴含的关爱。对他们而言,关爱对日常工作至关重要,他们关注咖啡品质,关注品牌带给咖啡爱好者的体验,也彼此关爱。


“匠成于心”启动视频也邀请到才华横溢的演员赵又廷,他通过公众人物的身份,倡导追求心灵的满足。 他坚信人们的相互扶持将赋能更大的幸福感,这一理念也体现在Nespresso浓遇咖啡关爱员工,关爱咖啡农民,以及不断升级为咖啡爱好者带来的体验上。


Nespresso浓遇咖啡品牌大使赵又廷表示: “在与Nespresso浓遇咖啡合作的过去一年里,我更加坚信,真正的关爱意味着尽我们所能,向陷入困境的人施以援手。我很荣幸能与Nespresso浓遇咖啡建立长期合作,以此为契机,我希望传递更多正能量,促成积极的改变。”


“匠成于心”——献给全球咖啡爱好者

Nespresso浓遇咖啡最新 “匠成于心”项目将通过电视、网站、平面和社交媒体传播,并亮相Nespresso浓遇咖啡精品店、商业渠道和公司网站。访问Nespresso浓遇咖啡优酷频道,观看主题影片及详细内容,倾听咖啡农讲述他们的故事。您也可通过 #匠成于心# 话题参与互动,在线分享对您而言关爱意味着什么。